Brexit muudab e-kaubanduse reegleid

Alates 2000. aastast reguleerib e-kaubandust Euroopa Liidus elektroonilise kaubanduse direktiiv. Lihtsustatult tähendab see, et pakkudes piiriüleselt elektroonilise kaubanduse teenust, ei pea teenusepakkuja üldjuhul järgima sihtriigi seadusi, vaid asutamisriigi õigusest piisab. Eranditeks on ELi õigusaktides tavalised avalik kord, rahva tervis, avalik julgeolek ja tarbijakaitse.

Lisaks on peamised nõudmised tarbijatele avaldatavale teabele ühtselt reguleeritud. Samuti vabastab direktiiv e-kaubandusega seotud vastutusest vahendajad nende poolt hallatava sisu osas, kui nad pakuvad vaid neutraalset, peamiselt tehnilist ja passiivset rolli majutatava sisu osas.

Kui lahkumiskokkulepet selles vallas ei saavutata, mõjutab see nii ELis kui Suurbritannias asutatud ettevõtteid, mis oma e-kaubanduse tegevuses teise poolega kokku puutuvad. Kindlasti aga on raskemas olukorras Suurbritannia ettevõtted, mis peavad nüüd valmis olema koguni kahekümne seitsme erineva õiguskorra nõudmisi täitma. Lisaks toimub suure tõenäosusega muutusi valuutakursis, mis võib nõuda ümberkorraldusi nii lepingutes koostööpartneritega kui ka hinnakujunduses.

Samuti tähendaks see olulisi muutusi tarbija jaoks. Näiteks populaarsest veebikaubamajast Amazon tellinud inimesed teavad, et tihti võib Ameerika domeeniga tegutsev müüja Eestisse kaupa mitte toimetada, samas kui Saksamaa ja eriti UK portaalist tuleb kaup kenasti kohale. Pärast Brexitit võivad erinevad UK veebipoed aga loobuda ELi liikmesriikidesse müümisest või teha seda uutel, keerulisematel ja ka tarbija jaoks kulukamatel tingimustel.

Samas aga võivad teenusepakkujad olukorras näha võimalust teisiti ELi turul laieneda. Näiteks spekuleeritakse juba kevadest saadik, et Amazon alustab peatselt tegevust Põhjamaade laoga Stockholmis, mis tähendaks Rootsi domeeniga veebikaubamaja ning oluliselt kiiremat kohaletoimetamist põhjamaades.

Suurbritannias asutatud ettevõtjad valmistuvad juba pikemat aega Brexitiks, näiteks kaaludes äritegevuse mõnda teise ELi liikmesriiki üleviimist või vähemalt mingi kohapealse üksuse loomist Mandri-Euroopasse. Suurbritannia turule müüvad ettevõtted peaksid aga samuti hakkama tegema korraldusi selleks, et nende tegevus oleks tulevikus kooskõlas selle riigi seadustega. Silmas tuleb pidada ka tollireegleid, mis võivad Brexiti järel muutuda. Samuti andmekaitset, sest Suurbritannia väljub ilmselt ka ELis ühtselt kokku lepitud andmekaitsereeglite mõjualast.